Mini、BMW、哈雷,選哪個才最符合成功男性的個人魅力?─淺聊車款品牌形象

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前言:本文撰於 2016 年 5 月,當時正好對特殊設計的大眾車款有點興趣、做了點小研究而隨筆寫的一篇介紹文。國慶連假不想太嚴肅,就發篇過往寫的小文和大家輕鬆聊聊吧!(雖然 Lynn 尚屬於買不起四輪的貧民階級 QQ)

想知道魅力男士到底應選擇 Mini Cooper、Beetles 還是 Harley 好呢?本文將帶您領略一台好車,是如何成功塑造其品牌形象。

(至於勞斯萊斯… 嗯… 只有 Seafood 開得起,就不列在討論範圍中了 QQ)

 
MINI COOPER,又稱 MINI、BMW MINI,是英國的小型汽車品牌,現在隸屬於 BMW 集團旗下。該車款是由英國汽車公司 (BMC) 在 1959 年推出,之後發展成為一個旗下有多款小型汽車的品牌,包括 Clubman、Traveller 和 Moke。1994 年被 BMW 集團收購。

2017 年初上市的 MINI Countryman 運動休旅車

MINI COOPER車款特色

  1. 溝通玩具車、復古、趣味性、遊戲化
  2. 關鍵字放縱、亢奮、冒險、運動
  3. 主題色鮮豔明亮搶眼

初次看到 MINI 的人鐵定會想:這簡直是台玩具車。

你說的沒錯!如果說 Cadillac 象徵了 40 – 50 歲成熟男人的富裕品味, MINI COOPER 即是 28 – 35 歲青壯年男性的小小惡趣味。將平凡無趣的現實生活蓋上遊戲濾鏡,極度搶眼的色彩與復古風格設計亦體現了鮮明的個人主義。

MINI 是台娘砲車嗎?正好相反,MINI 不是最適合女性駕駛的車款 ── 乘坐舒適性不及家用轎車,內部空間也小;方向盤亦偏重,開完 MINI 後、去摸大眾汽車的方向盤都會覺得輕。

但它的駕駛體驗非常好,轉向精準、操控靈活,拉手煞隨便甩尾完全不是問題;動力強、甚至是賽車或洲際跋涉的專用車款。限量版本的 MINI GP 紐博格林北環最快圈速 8 分 23 秒,超越了 BMW 335i Coupe 、Porsche Cayman S、Porsche Boxster S,德國更稱之為 Porsche Killer。

也就是說,MINI 明擺著捨棄舒適與空間,混和了英倫雅痞、冒險頑童與硬派作風的多重魅力。(有人說是壯陽版金龜車…)

 

接下來,讓我們來看看與英國車 MINI 外型有些類似,主打營銷方向卻完全相反的德國車 VW Beetles (福斯金龜車)

1933 年,希特勒指示汽車設計師保時捷·費迪南德 (Ferdinand Porsche),希望能開發一款國民汽車──能載兩名成人和兩個小孩、時速能達到 100 公里/小時、容易保養修復且車價便宜。優良的品質、低廉的價格和獨特的外表,最終幫助金龜車邁上銷售巔峰。

1960年,憑著紐約廣告代理商伯恩巴克 (Doyle Dane Bernbach) 的成功廣告「Think Small」,金龜車遠銷美國市場,成為六十年代美國最暢銷的外國車型。

VW BEETLES 車款特色

  1. 溝通:玩具車、復古、個人化、可愛、趣味
  2. 關鍵字大眾的車 (The people’s car)、幽默、金龜蟲、小巧
  3. 主題色鮮豔卡通化

如果說 MINI 是刺眼奪目、個人風格強烈的單身英倫硬漢,VW Beetles是偏向25-30歲女性主打車款。

同樣是將幻想場景搬到現實世界中,MINI 採取的是「遊戲化」,強調刺激、冒險、放縱,價格也更為昂貴;VW Beetles 則是「卡通化」,結合幽默童趣、家庭實用性與實惠的價格,讓家庭中的婦女能與小孩一同參與。當然,德國品牌給人的印象也更為穩健保守一些。

可惜的是,由於渦輪增壓柴油直噴引擎 (turbocharged direct injection,簡稱TDI) 是福斯汽車的一大特色,幾乎每台福斯柴油汽車上都可以見到其身影。

潔淨柴油引擎多年來一直被視為混合式引擎的替代品,也一直是福斯汽車鼓勵客戶購買 TDI 車系的行銷重點。然而,隨著福斯廢氣排放軟體爆發造假新聞,福斯 TDI 引擎的這種好處已經被證實為一場巨大的騙局。 Beetles 在這場風波中,也淪落至人人喊打的境地。

 

隨著柴油車因環保爭議而逐漸下滑的銷售、與潔能概念普及,BMW 推出了 BMWi 電動車系列車款。i3 是 BMW 第一款量產電動車,也是世界上第一款量產的碳纖維車身的車型。

BMWI車款特色

  1. 溝通永續價值
  2. 關鍵字創新、生機、可靠
  3. 主題色明黃水藍草綠

由於強調電能的創新、永續發展,與 MINI 和 VW Beetles 採用的鮮豔刺目色彩相反,BMWi 色彩更柔和、也更貼近人性化與流線型的設計,展現出蓬勃的有機體生命力。

使用者約為 30 – 40 歲的成年男性,為意見決策者、性格沉穩堅定、同時具備領導才華與遠見。

怎麼看都是不同的汽車車款,若想要追求速度與快感的極限呢?替您介紹,為壞壞男性量身打造的產品 ── Harley-Davidson (哈雷摩托車)

哈雷成立於 1901 年,與可口可樂同樣被視為美國文化的象徵。由於獨特的設計和出色的性能,帶動了「美式機車」(chopper) 風格客製化重型摩托車的風潮。哈雷在美國重型機車的市場份額高達一半以上;因歐洲人喜歡賽車,哈雷在歐洲的表現則平平。

事實上,哈雷主要賣點在於客製化改裝車,幾乎所有零件都可以依買主性格做更動;同時,車主組織哈雷俱樂部幾乎遍布全球、成員間聯繫緊密。

品牌價值、奢侈品屬性和緊密的客戶關係維繫,使得哈雷在不須開發新技術的情況下 (本田每年能申請數百項摩托專利,哈雷數年才申請一項) 即能佔據高端重機市場。

HARLEY-DAVISON車款特色

  1. 溝通:復古、硬漢、後龐克、個人化、性感
  2. 關鍵字:自由、力量、50年代美國形象、男性主義
  3. 主題色黑、土黃重金屬

上圖左為哈雷、右為 BMW 摩托車。可明顯發現相較於 BMW 創新與現代化的設計,哈雷機車相當的復古。(此點也可由使用者採用的不同安全帽看出, 哈雷使用者的安全帽多半非全罩式)

相較於上流社會的歐洲奢華車款,哈雷可以說是藍領的浪漫 ── 蓄著大鬚、載著辣妹穿越沙漠的美國硬漢形象。

基於此點,絕對別向哈雷買家提「安全」兩字:哈雷強調,沒人是為了安全來騎摩托車!唯有哈雷能將使用者從密閉的汽車空間中解放出來。

自由」可以說是哈雷車主最為信奉的教條。使用者多為35歲以上的美國白人男性,Harley 品牌象徵著傳統美國 1960 年的時代榮光,包括黑白公路電影與漂泊流浪的浪蕩子。女性在哈雷品牌廣告中,多作為附庸的角色──與摩托車同為男性玩物。

從上述品牌中我們可以發現,會購買特殊車款的買家,多是個人主義濃烈、色彩鮮明且收入偏高的使用者,通常會結合「復古風格」設計,因歷久彌新的老品牌不若大量生產的廉價日本大眾車,更能體現自己獨樹一格的品味。

然而,多數車款缺乏女性意識,認定女性不會是購車決策者、或不會追求高單價品牌車。對於女性車主而言,在意的是實惠與家用功能,也是 VW Beetles 主打結合復古時尚與家庭取向的原因。

最後還是得強調一下,囿於篇幅有限,本篇只將幾家大廠塑造品牌形象的大方向做個概略的介紹,故才將標題命名為「淺聊」。事實上,各廠牌有著自家其獨特性質的同時,同廠牌不同型號的車款所帶給人的感覺也有很大的差異噢!若讀者有興趣,歡迎進一步研究。

你最喜歡哪款車呢?也歡迎讀者分享任何有趣的車款!

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